很多高端一點的宣傳片特別是廣告片在制作前都會有一項非常重要的工作要做，那就是市場調(diào)研，那么市場調(diào)研的目的和好處到底是什么呢？今天大未影視就和大家一起來科普一些這個問題。

1.    把準品牌定位

展開商場調(diào)查，能夠?qū)Ξa(chǎn)品的性能、特色、花費者評價、商場占有遠景等等做出可行性陳述，根據(jù)這一陳述內(nèi)容來把準品牌定位，則能夠目的明確地進行廣告策劃與構(gòu)思。當廣告著作完成后，又可根據(jù)商場調(diào)查內(nèi)容來為品牌廣告挑選媒體及廣告時刻，終究通過廣告后使品牌占領(lǐng)商場并贏得花費者，由此來進步品牌知名度。

2.    挑選廣告戰(zhàn)略

進行商場調(diào)查，可根據(jù)對商場出售狀況的掌握，同類競賽產(chǎn)品的廣告戰(zhàn)略及商場占有狀況，方針花費者群的認定等來挑選該品牌產(chǎn)品的詳細廣告戰(zhàn)略，“知己知彼”、“有的放矢”地進行廣告活動。因此廣告戰(zhàn)略挑選精確，天然也就把準了廣告定位，也就為整個廣告活動的成功進行打下了堅實基礎(chǔ)。在這里舉一個例子：內(nèi)蒙古恒豐食物集團引入意大利領(lǐng)先的面粉出產(chǎn)線后出產(chǎn)出了優(yōu)異高級的雪花面粉，為了把這一高級面粉產(chǎn)品面向首都商場，他們在北京市的花費者群中搞了一項商場調(diào)查，根據(jù)調(diào)查成果得知，北京市民不管經(jīng)濟狀況怎么，各階級花費者素日主食都以面食為主，大米為次，面粉的銷量遠在大米之上；一起北京區(qū)域的面粉廠現(xiàn)在還無法出產(chǎn)出像“雪花”粉這么的高級面粉，因此商場潛力很大。但一起調(diào)查成果也顯現(xiàn)：家庭人均收入在600元以下的花費者家庭對2元多一斤的雪花粉是喜愛但吃不起，他們通常寧愿挑選采購一斤1元2角擺布的高精粉或特2粉；人均收入在千元以上的家庭則表明愿意買雪花粉作主食，他們對雪花粉的質(zhì)量較為滿足。根據(jù)這一調(diào)查成果，大未影視幫恒豐食物集團策劃了一個以北京中等收入階級花費者為方針花費者群的廣告戰(zhàn)略。在這一廣告戰(zhàn)略中，他們先設(shè)法讓雪花面粉打入人民大會堂宴會廳，變成宴會廳的專用面粉。隨之立刻在各大報紙上做廣告，打出的廣告語是“雪花面粉，人民大會堂國宴面食專用粉”。接著他們又開著送卡車親身往一家家大賓館、飯館、糕點廠送雪花面粉，少則一袋、半袋，經(jīng)銷商也不厭其煩地往復十幾里一趟趟送貨。這一無聲的廣告很快打開了各大賓館、飯館的出售商場，而到大賓館、飯館就餐的大多歸于中檔以上花費階級。這些人則在就餐的一起潛意識地從雪白晶瑩的雪花粉千層餅、花卷、饅頭等面食中領(lǐng)會了一則精巧的什物廣告宣揚。緊跟著，很快便得到了這一花費階級的喜愛，敏捷打開了北京商場，廣告策劃因此獲得了成功，而這一成功恰是建立在商場調(diào)查的基礎(chǔ)上才得以成功的。

3.    挑選廣告媒體

展開商場調(diào)查能夠讓廣告決策者根據(jù)詳細的商場出售行情，花費者群的品牌承受度，社會地域、文化生活、民族習俗等等不一樣狀況、不一樣特色來挑選運用何種廣告媒體為產(chǎn)品做廣告宣揚。由于不一樣的廣告媒體面臨不一樣的產(chǎn)品、不一樣的花費區(qū)域、不一樣習俗、不一樣民族的花費者所起的廣告效應是各不相同的，由此更需求商場調(diào)查的成果來有對于性地挑選不一樣的廣告媒體。比方下面的例子：某合資公司出產(chǎn)的某一品牌飲料欲打入國內(nèi)各大中城市的飲料商場，開端公司不吝出大價在全國性大報紙和電視前言上做廣告，但收效不大。后來他們向一位廣告行家請教，這位行家在查閱了有關(guān)商場調(diào)查的數(shù)據(jù)后指點到：現(xiàn)在各種報紙和電視上所刊播的各類飲料廣告已鋪天蓋地，因此持續(xù)在報紙和電視上刊播飲料廣告已很難引起花費者的留意。行家主張公司不如轉(zhuǎn)換媒體，改在《半月談》雜志上做廣告。開端公司不解，行家便進一步解釋：國內(nèi)大多單位，尤其是行政事業(yè)機關(guān)常常會大批量的采購飲料作為防暑降溫品發(fā)到單位的每一位干部、職工手中；而飲料的采購權(quán)通常掌握在管后勤的干部手上，采購的決定則常常是在單位舉行的中層干部會議上做出；在這么的會上常常要先學幾段《半月談》雜志上的時事政治資料，因此在學習過程中《半月談》上的廣告天然會引起后勤干部的興趣。公司聽從了行家的主張，改在《半月談》雜志上刊登了數(shù)期本品牌飲料廣告，銷量公然大增。

4.    找準最好廣告賣點

花費者的花操心理、花費愿望、花費方法是受多種要素制約的。因此產(chǎn)品出售的關(guān)鍵在于廣告中對品牌賣點的精確掌握。而對品牌賣點的精確掌握靠的則是商場調(diào)查的成果。春蘭集團根據(jù)商場調(diào)查成果，得知花費者對當時商場上各品牌空調(diào)宣布的噪聲意見頗大，最為不滿，所以他們便把廣告訴求點定在“微乎其微的一聲，足以影響‘春蘭’所發(fā)明的安靜”這一廣告語上。此構(gòu)思公然投合了花費者心理，“春蘭”空調(diào)的銷量隨即得到較大起伏添加。

5.    尋覓廣告黃金時刻

某條廣告被推出的黃金時刻不是隨意便可斷定的，必須根據(jù)商場調(diào)查成果。比方時節(jié)性強的服裝類產(chǎn)品要根據(jù)花費旺季的日期來斷定廣告黃金時刻；專為氣候改變使用的產(chǎn)品如空調(diào)、電扇、電暖器等應把廣告黃金時刻定在時節(jié)更換時。廣告黃

金時刻的尋覓要根據(jù)地理位置、氣候因素、商場改變和花費者需求而斷定，而這全部又都需求商場調(diào)查為之供給根據(jù)。